Hotowi na wszystko! Sokołów rzuca pikantne wyzwanie
Sokołów wprowadza do linii PRZEkąski Super Hot Kabanosy - nowość z dodatkiem jednej z najostrzejszych odmian papryczki chili Carolina Reaper. Premierze towarzyszy akcja „Hotowi na wszystko”, która przenosi wyrazisty charakter produktu do Social Mediów poprzez wyzwania, konkursy i współpracę z popularnymi twórcami internetowymi. Ambasadorem projektu został Dominik Kwolczak (@Kwolczi), którego wizerunek znalazł się także na opakowaniu nowości.
Ostrość, która zostaje na dłużej
Super Hot Kabanosy Sokołów wyróżniają się intensywnym, pikantnym smakiem, za który odpowiada m.in. papryczka Carolina Reaper. Produkt został zaprojektowany tak, aby ostrość szybko dawała o sobie znać i pozostawiała wyraźny efekt także po zjedzeniu. Jednocześnie jego receptura pozwala cieszyć się nim nie tylko przez kilka pierwszych kęsów.
W pierwszej, trzymiesięcznej fazie premiery Super Hot Kabanosy Sokołów będą dostępne wyłącznie w sklepach Żabka.
Wyzwanie przyjęte
Premierze towarzyszy koncept komunikacyjny „Hotowi na wszystko”, którego centralnym elementem jest #HotKabanosChallenge. Sokołów wykorzystuje naturalne dla produktu skojarzenia z intensywnością i testowaniem własnych granic, przekładając je na angażujące aktywności tworzone przede wszystkim z myślą o Social Mediach.
Ambasadorem projektu został Dominik Kwolczak (@Kwolczi) - popularny twórca internetowy znany z podejmowania ekstremalnych wyzwań. Do działań dołączą również inni zasięgowi twórcy aktywni na TikToku i Instagramie. W kolejnych odsłonach #HotKabanosChallenge w akcję będą włączani także odbiorcy - od proponowania własnych wyzwań i głosowania na zadania dla ambasadora po konkurs związany z „polowaniem” na Super Hot Kabanosy Sokołów w sklepach Żabka.
Jednym z charakterystycznych elementów aktywacji jest też limitowana bluza z wbudowanym podajnikiem na kabanosy, stworzona specjalnie na potrzeby konceptu „Hotowi na wszystko”. Gadżet pojawi się w komunikacji ambasadora, a także jako nagroda w konkursowych odsłonach projektu.
- Super Hot Kabanosy to produkt, który daje nam możliwość wejścia w komunikację w nieco inny sposób niż przy klasycznych przekąskach mięsnych. Sama intensywność smaku naturalnie otwiera przestrzeń do zabawy konwencją, wyzwań i angażowania odbiorców. Zależało nam jednak, aby nie zatrzymać się na jednorazowym efekcie zaskoczenia. Dlatego wokół premiery budujemy szerszą akcję, w której produkt, twórcy internetowi i konsumenci są częścią jednej historii - mówi Łukasz Kaszuba, Dyrektor ds. Marketingu w Sokołów S.A.
Działania wokół premiery Super Hot Kabanosów będą prowadzone przede wszystkim w kanałach digital i Social Mediach, przy wsparciu influencerów oraz aktywacji konsumenckich. Komunikacja będzie rozwijana w kolejnych odsłonach #HotKabanosChallenge, łącząc premierę produktową z angażowaniem odbiorców zarówno online, jak i w punktach sprzedaży.